如何成为“大众”的上汽大众？

　　12月10日，一场由中欧商学院、上汽大众和“共益+”伙伴一起举办的“绿色人车接力赛”，在在淀山湖展开。

　　这场活动，以健康跑为依托，传播的是人与自然和谐相处的重要理念。同时，作为重要的参与方之一，上汽大众携明星车型组成的车队加入其中，为可持续环保生活打call。

　　事实上，这并不是上汽大众第一次参与人车接力赛的活动。早在今年初，上汽大众就在山水甲天下的桂林，举办过一场采用跑步与驾车接力方式的活动，当时的活动用车是途昂。

　　而此次除了途昂，还有途岳、凌渡L倾情加入，更有ID.家族现场打Call，将品牌崇尚的“共益”理念，以更贴切的方式，展现在了所有人的面前。

　　上汽大众希望以“共益”这个概念，让其真正成为“大众”的大众。

　　何为“共益+”？

　　所谓的“共益+”，其实是上汽大众发起的一个志愿者项目，联合公益机构、NGO组织、媒体伙伴和倡导健康可持续生活方式的共益伙伴，加入到志愿者服务中来，打造共益活动；同时携手社会专业机构，为有志于公益的人提供培训、实践和交流的平台，实现企业与社会、与个人的价值共享。

　　让品牌从工厂走进社会、从员工走向公众，与上汽大众未来的产品理念紧密融合，这个理念并非全新，而是贯穿于上汽大众整个品牌诞生至今40年来的全生命周期。

　　40年来，上汽大众广泛参与教育、安全、环保、社区与文化等领域的公益行动，推动公司及社会的可持续发展。

　　在教育领域，上汽大众开展多年的“繁星计划”希望小学项目，在2023年迎来2.0升级，携手中国青少年发展基金会推出自主研发的STEM科学课程。同时，近70位员工与媒体“共益+”志愿者化身科学老师，前往乡村学校进行探访授课。

　　在社区安全领域，上汽大众基于社区开展交通安全倡导活动。来自公司的汽车工程师结合自身的汽车专业知识，化身安全讲师，与社区居民互动，传递用车保养、行车安全、交通安全知识。

　　在环境保护领域，上汽大众发起“零影响工厂”环境保护活动，与员工志愿者、社区居民一起在厂区内设立昆虫旅馆，守护生态花园，传递人与自然、企业与社区的和谐共生理念。

　　而此次在淀山湖的人车接力项目，则是上汽大众“共益+”理念的进一步延展。

　　而“共益+”理念的最终目的，首先是企业追求可持续发展，同时也让消费者在享受生活的同时，对社会作出贡献，更重要的是携手产业伙伴，寻求机遇共同发展，在全价值链实现升级，最终在传递“共益+”价值的同时，打造多方受益的可持续生活方式，让每个人享有健康生活和福祉。

　　这是通过“共益”，成为大众的上汽大众的重要方式。

　　玩到一起

　　事实上，上汽大众一直在寻找更为多元的方式，与各个圈层进行融合，以实现品牌以非商业的模式与所有人产生深度链接，建立情感羁绊。

　　比如，今年的下半年，上汽大众举办了一场名为ID.RUN的夜跑活动；广州车展期间，他们又在展台上举办了一场无声迪斯科活动；上汽大众第2700万辆车下线的重要时刻，列队迎接的不止是上汽大众的员工，更有他们的全新卡通人物——ID.Man。

　　从热爱运动的人士，到充满活力的年轻人，再到卡通IP以及其衍生动画片主要受众的青少年，甚至少年儿童。品牌建设的全方位覆盖，并不采用枯燥的产品讲解，品牌历史介绍。而是采用了与所有人玩到一起，乐到一起，以他们最热爱的方式丝滑切入，是上汽大众成为“大众”的上汽大众最正确、最合理的推动方式。

　　毕竟，当所有人都认为品牌与生活密不可分之时，就会自然而然地选择与它携手共进。

　　结尾

　　不论是“共益”理念的推出与践行，还是通过各种时兴的方式与更多人玩在一起。

　　上汽大众力图与员工、用户、更多人、乃至这个世界，进行有益且紧密的连接。

　　这是一个成熟品牌所应该具备的素质与视野。同样的，这也是品牌驶向下一个40年重要的驱动力。